愛(ài)奇藝裁員背后：離職中層惋惜“有過(guò)許多超前點(diǎn)子，卻沒(méi)勇氣賭”
歷經(jīng)十年長(zhǎng)跑，燒了上千億資金，表面風(fēng)光的長(zhǎng)視頻行業(yè)，依然無(wú)法解釋自身商業(yè)模式的缺陷。
近日，頭部視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝被報(bào)道正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，裁員比例在20%—40%，除核心的劇集、綜藝的采購(gòu)、制作部門(mén)暫未裁員外，愛(ài)奇藝研究院、愛(ài)奇藝游戲中心、短視頻產(chǎn)品“隨刻”等非核心業(yè)務(wù)部門(mén)均在裁員之列。此外，有消息稱(chēng)，裁員會(huì)延續(xù)至明年一季度。
從內(nèi)部看，長(zhǎng)期高成本投入導(dǎo)致長(zhǎng)期虧損，內(nèi)容短缺及同質(zhì)化導(dǎo)致用戶(hù)增長(zhǎng)停滯乃至下滑；從外部看，氪金能力強(qiáng)的自制選秀綜藝被叫停、超前點(diǎn)播被點(diǎn)名等都成為愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)及營(yíng)收增長(zhǎng)的掣肘，這些隱性的問(wèn)題，最終在裁員這個(gè)點(diǎn)集中爆發(fā)了。
據(jù)愛(ài)奇藝2020年度財(cái)報(bào)顯示， 2018年、2019年和2020年，愛(ài)奇藝的員工總數(shù)分別為8577、8889和7721名員工。按照20%的裁員比例，這次裁員規(guī)模約在1500多人。
事實(shí)上，在愛(ài)奇藝2021年第三季報(bào)分析師電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇就釋放了非核心業(yè)務(wù)部門(mén)或?qū)⒚媾R被優(yōu)化的信號(hào)。“對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)重點(diǎn)是開(kāi)源節(jié)流，主要是砍掉低效率的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目，增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)”，龔宇說(shuō)。
截至目前，愛(ài)奇藝主要通過(guò)會(huì)員服務(wù)、在線(xiàn)廣告和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)生收入，此外，網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、IP許可、經(jīng)紀(jì)人代理（talent agency）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子商務(wù)都是其正在探索的貨幣化方式。
會(huì)員模式曾被視為長(zhǎng)視頻行業(yè)盈利的希望，如果會(huì)員模式行不通，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)還能否找到新的商業(yè)模式？
